2025年电通体育与娱乐趋势报告dentsu电通.PDF

本报告由电通发布，前瞻性地揭示了2025年中国体育与娱乐营销的八大核心趋势。 报告指出，在注意力经济时代，品牌需通过体育与娱乐内容赢得用户。核心趋势围绕情感价值与技术赋能展开：消费者追求日常“情绪糖霜”的微治愈与深度沉浸的群体共鸣；地方“最小文化单元”和经典IP正成为文旅与内容的新增长点。 内容消费进入“急不可耐”时代，短剧与精品化内容成为主流。同时，偶像去中心化和消费者主权崛起，要求品牌更真诚地与用户共创。体育已演变为一种生活方式与情绪良药，运动员影响力破圈。 AI技术正全方位拓展营销边界、重塑体验并赋能产业。最终，品牌应致力于将短期营销活动转化为长期的品牌娱乐资产，通过构建娱乐矩阵与秉持长期主义，与消费者建立深层情感联结。