2025中国广告主营销趋势调查报告.PDF

面对经济环境的挑战，2025年中国广告主整体营销预算趋于谨慎，核心策略聚焦于“降本增效”与“品效协同”。 品牌建设被置于首位，高达87.7%的广告主认同品牌心智是核心竞争力，并致力于通过数字化手段将品牌声量转化为实际销售，打破品效边界。国内市场精耕细作，通过产品差异化和渠道下沉（尤其是县级及农村市场）挖掘增量；同时，出海成为重要增长极，超六成广告主出海效果达预期，但面临本地化理解与团队等挑战。 媒体选择上，广告主策略更趋精细化，根据不同平台的“标签化”价值（如央视的公信力、社交平台的种草能力）进行组合投放。内容与流量的关系被重新定义，单纯买量效果不佳，广告主愈发依赖优质、有“温度”的内容来撬动自然流量和实现情感共鸣。 此外，AI技术已进入全面应用阶段，在数据分析、内容创作等环节提效显著，但“人机协同”仍是主流，人类在经验、情感和复杂决策中扮演不可替代的角色。