2025中国数字营销趋势展望报告.PDF

报告指出，2025年中国数字营销市场已进入低速增长但结构重塑的关键期。面对预算紧缩，广告主的策略核心聚焦于“降本增效”与“品效协同”，更加重视品牌长期价值与确定性回报。 营销模式呈现两大趋势：一是渠道策略转向 “All in One” ，品牌倾向于在单一平台（如抖音、小红书）内完成从内容、投放到电商、私域的全链路闭环经营，以提升效率。二是AI技术进入全面应用阶段，从内容生成（AIGC）、虚拟人到智能投放，深度赋能营销全流程，实现提效与创新。 未来主要机遇在于：社媒搜索成为串联内容与交易的新流量枢纽；基于AI的零售媒体网络 让触达与转化更精准；以及本地生活与服务等高潜力行业的营销投入将持续增加。总体而言，技术驱动与深度运营正成为破局增长的关键。