2025中国消费市场新趋势.PDF

根据凯度消费者指数发布的《2025中国消费市场新趋势》报告，2024年中国快速消费品市场整体保持平稳增长，销售额同比增长1.7%，消费需求依然存在，但呈现“少量多次”的购买趋势，多数品类面临价格下行压力。 消费群体分化明显：中老年家庭成为消费增长主力，尤其是银发群体在保健、享乐等品类消费意愿强劲；年轻家庭则更注重性价比，消费趋于理性。 渠道格局持续演变：下线城市及县镇市场增长显著，会员店、零食折扣店、即时零售等近场业态快速发展，兴趣电商如抖音继续保持高渗透与用户粘性。 家外消费复苏但增速放缓，学习、运动等场景增长领先。报告指出，企业需针对不同人群与渠道特性优化产品布局，把握高质价比与细分场景机遇，以应对当前市场的“危”与“机”。