品牌基因序列.PDF

《品牌基因序列》由集和品牌与中国品牌基因理论创始人龚凯先生提出，是一套系统性的品牌底层设计与认知模型。该模型受生物DNA双螺旋结构启发，首创性地将品牌的“物质”层面（品类、产品、价格等）与“精神”层面（价值观、意义、故事等）融合构建，形成品牌的核心基因。 模型指出，一个强大的品牌基因由六大核心要素系统构成：品类、价值观、风格、名称、图腾和价值主张。其中，“风格”作为连接物质与精神的纽带，是触发消费者情感共鸣与购买决策的关键。该理论强调，品牌建设应从一开始就进行系统性的“底层设计”，而非片段的营销拼凑，从而让品牌像生命体一样自然生长，具备持续的竞争力。 作为中国首个受著作权保护的品牌认知模型，集和品牌藉此系统已服务众多知名企业，致力于通过整合品牌战略、体验创新与营销传播，助力杰出梦想成长为卓越的领导品牌。