商业重新定义——抖音在引领商业新时代中的校色购物者和企业.PDF

该报告由 TikTok 与益普索（Ipsos）合作发布，基于 2024 年 8 月 - 9 月对 3876 名 18-65 岁美国人群（含 825 名 TikTok 购物者）的在线调查，及对 8 名多领域营销人士的访谈撰写。 报告核心聚焦 TikTok 对商业的变革作用，指出其超越传统媒体与电商范畴，以 “发现力” 和 “真实性” 为关键驱动力重塑购物体验。75% 购物者视 TikTok 为发掘新品牌首选地，平台通过兴趣图谱实现个性化推荐，超半数用户偏爱在其上做产品研究；74% 用户认为其创作者内容真实，55% 用户因创作者推荐更信任品牌。 此外，报告提及 TikTok Shop 提供无缝购物体验，84% 用户认可其易用性，还给出利用应用内购物、全时段电商策略等解锁商业潜力的方法，为品牌提供多维度营销指引。