艺恩2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告39页.PDF

本报告深度洞察了以GenZ（1997-2012年出生）为主的新一代年轻人的生活方式与价值观，并提炼出六大核心趋势：“悦己第一”、“按需社交”、“有限反抗”、“课题分离”、“爱情旁观” 和 “重启人生”。 报告指出，年轻人在高压社会环境下，消费动机从功能需求转向追求情绪价值与心灵疗愈，表现为“没福硬享”、购买“谷子”周边寻求陪伴等。在社交上，他们构建轻量的“搭子”关系；在职场中，则以“上班恶心穿搭”等方式进行“有限反抗”。 基于这些洞察，报告为品牌提供了关键的营销启示：营销活动需从“说教”转向“共情”，注重营造“陪伴感” 与“仪式感”，并通过线下体验等场景与年轻人建立真诚的情感链接，从而在充满不确定性的时代中获得他们的认同。