2024年剧综明星市场年度盘点【市场部网推荐】.PDF

《2024年剧综明星市场年度盘点》报告显示，剧集市场整体备案数量持续增长，但上线数量连续四年下降，内容储备远超市场消化能力。古装、爱情、悬疑题材仍是主流，其中《庆余年2》《玫瑰的故事》等头部剧集表现突出。综艺市场产量稳中有降，网络综艺占比进一步提升，音乐、旅游、生活类节目更受青睐，《歌手2024》《现在就出发2》等节目热度领先。 品牌赞助方面，饮料、互联网、医疗保健行业在剧综投放中占据主导，蒙牛特仑苏、京东等品牌曝光时长领先。品牌更倾向于选择后期包装和软性植入，贴合内容提升营销效果。明星市场中，顶流艺人持续转型现实主义题材巩固地位，奥运年带动体育明星热度飙升，青年实力派与圈层名人获更多品牌青睐，代言市场整体回暖，集中度进一步提升。