2025“她经济”洞察报告：6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量，催生多元消费形态.PDF

QuestMobile发布的《2025“她经济”洞察报告》显示，中国移动互联网女性活跃用户规模已达6.24亿，消费力量持续增长且呈现多元化与理性化趋势。 报告指出，当代女性消费主要集中在三大场景：在社交消费中，她们深度互动于小红书、微信等平台，受KOL影响进行美妆、母婴等消费决策；在生活消费中，她们既注重“美丽消费”，青睐护肤彩妆与精细化母婴产品，也追求功能性与可持续性，推动运动服饰与二手平台增长；在耐用品消费中，智能家电、个护仪器以及为女性设计的新能源汽车（如星愿、领克Z20）日益受到青睐。 此外，女性在健康、拍摄美化与影视内容领域兴趣显著。她们积极管理身心健康，热衷使用AI拍摄工具，并成为“她综艺”、女频短剧及女性题材影视的核心观众。这份报告揭示了“她力量”正以前所未有的广度与深度，重塑着中国的消费市场格局。