2025年春节零售消费观察报告.PDF

《2025年春节零售消费观察报告》显示，春节核心销售期（腊月廿一至正月初五）整体销售态势平稳，总销售额同比微增2.42%。市场呈现“客流升（+8.56%）、客单降（-4.23%）”的特点，反映出消费者采购频次增加但单次花费更趋理性。 地域上，四五线低线城市销售表现优于高线城市，年味更浓，消费潜力凸显。业态上，中大型超市销售增长显著，而小型超市与便利店则相对平淡。 品类方面，传统年节刚需表现稳健。烟酒水饮、粮油调味等品类销售份额提升，其中果酒、酱油、调味油等细分品类增长亮眼。从热销单品看，五粮液、鲁花花生油、伊利纯牛奶等知名品牌单品占据榜单前列，体现了消费者对品牌和品质的信任。 此外，自有品牌商品表现活跃，如“我得”黄桃罐头、“饕厨”大米等，凭借高性价比实现了销售增长，成为零售企业重要的增长点。