服装行业：天猫男装春夏趋势白皮书【市场部网推荐】.PDF

该白皮书由天猫服饰与智篆 GI 联合发布，聚焦 2025 年天猫男装春夏市场，从宏观趋势、风格趋势、品类趋势三方面展开分析。 宏观上，全球男装市场回暖，2024 年规模达 4300 亿美元，中国占 2 成且持续增长；天猫男装靠客单价、件单价及消费频次驱动增长，新客拉新能力提升，老客消费升级，潮流时尚、功能性、质价比三类人群为核心客群。 风格上，消费者偏好成熟经典风格，2025 春夏重点布局五大赛道：零压通勤 2.0、Officecore、城市轻野、时髦运动风、复古主义，各风格有明确关键词、消费人群及穿搭公式。 品类上，聚焦 T 恤 / POLO 衫、衬衫、卫衣、夹克 / 冲锋衣、裤装五大核心品类，明确各品类生命周期、价格带及消费趋势，还汇总各品类 SAB 分层趋势赛道，为商家提供商品布局与营销方向。