君乐宝白小纯整合营销.PDF

君乐宝白小纯（新一代原生嫩牛乳）以 “嫩活课间操” 为核心，开展整合营销，响应健康中国战略与校园体育政策，聚焦 00 后学生群体，强化青春活力品牌认知。 营销分三阶段：5.20-6.12 预热期，借河北卫视《我中国少年》发布会、首播及全平台话题预热，曝光超 112.9 万；6.13-6.29 高燃期，代言人赵今麦发起抖音挑战赛，联动 KOL 矩阵，硬软资源配合，抖音投稿 1.8 万 +，播放量 174.7 万，获 5 大新闻客户端报道；6.30-8 月持续期，结合热点输出创意内容，节目话题登热搜，超 11 个话题阅读量破千万。 最终，活动全网总曝光 70 亿 +，白小纯微信指数创年度新高，收获权威媒体认可，用户口碑向好，既提升品牌知名度，又彰显社会责任，巩固 “短保牛奶新标杆” 地位。