消费品零售行业半年度报告：中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯【市场部网推荐】.PDF

本报告由毕马威发布，全面回顾了2024年下半年中国消费品零售行业的宏观环境、细分领域趋势及投资交易动态。报告指出，在政策支持下，中国经济稳步回升，消费市场呈现温和复苏态势，但消费者行为更趋理性与价值导向。 各子行业表现分化：奢侈品与时尚市场承压，消费者偏好转向“保值”产品和体验式消费；服装与鞋类线上零售亮眼，户外与功能性服饰增长显著；健康与美妆领域国货崛起，“短剧+品牌”成为新营销模式；食品与饮料行业向健康化、智能化转型；餐饮业则在文旅消费和出海战略驱动下持续回暖。 投资方面，市场呈现结构性复苏，资本更青睐具备清晰盈利模式的成熟企业。同时，报告梳理了政府为提振消费所出台的一系列税收优惠、消费券及补贴政策。总体而言，行业正朝着数字化、高品质和可持续的方向发展。