星传媒体2025走向融合与深化的中国媒介市场报告.PDF

星传媒体发布的《2025中国媒介市场报告》指出，当前市场正朝着“融合”与“深化”两大方向演进，并提炼出七大核心趋势。 横向融合方面，表现为平台边界的消融：1. 流量再分配：互联网“拆墙”推动平台间内容、购物入口与数据互通，创造新机遇。2. 搜索数智化：AI技术重塑搜索逻辑，从“人找信息”转向“智能交互”。3. 虚与实无界联动：线上内容为线下引流，线下体验反哺线上声量，协同增效。 纵向深化方面，表现为平台生态的精耕细作：4. 社交生态闭环：社交平台基于关系链拓展商业功能，探索新模式。5. 电商卷价值：平台超越单纯价格战，转向构建注重品质、体验与商家共赢的良性生态。6. 内容多元探索：新载体（如短剧、播客）与新题材不断涌现，创造与细分人群沟通的路径。 未来无限的驱动力则来自7. 人工智能：AI正从算法走向广泛的应用与实践，将在营销的数据洞察、内容生产、投放评估等各环节带来革新。 报告总结，品牌需具备跨界思维，积极适应平台生态变化，并善用AI等新技术，才能在复杂媒介环境中构建全域竞争力，实现可持续增长。