饮料新品消费趋势洞察.PDF

该报告由 Flywheel 基于自研 TrendCloud 知势云平台数据撰写，聚焦 2024 年饮料行业，从行业回顾、新品表现、消费需求趋势三方面展开分析。 行业层面，大盘销售额同比上涨但均价下跌，天猫为主流销售平台，抖音小众品类表现突出；纯牛奶、饮用水是主流品类，消费者偏好线上大包装囤货，功能性饮料增速显著，八大消费人群需求多元，凸显健康、个性化追求。 新品方面，销售额同比上升，夏季及大促提振效应明显，茶饮料、果蔬汁是主流上新品类，天然、低糖等健康卖点及联名包装成主要驱动力，果味新品更受青睐，茶饮料、果蔬汁、乳制品等重点品类各有销售及口味偏好特点。 消费需求呈现四大趋势：“争做百岁老人” 体现健康意识提升；“愿为快乐买单” 反映情绪消费需求；“回归中国胃” 凸显国货及地域特色偏好；“场景无边界” 展现饮料消费场景多元化。