999小儿感冒药抖音结案.PDF

这份《999小儿感冒药抖音挑战赛项目结案报告》总结了该品牌在抖音平台上开展的以“陪你勇感发芽”为主题的营销活动。项目面向1-9岁孩子的妈妈，尤其是25-35岁的年轻母婴群体，旨在通过情感化内容提升品牌认知与好感度。 项目核心策略包括： 构建品牌IP形象（感小苗、感妈妈），强化“陪伴”理念； 发起抖音挑战赛，结合互动贴纸玩法，吸引用户参与； 分层级达人合作（头部至尾部）扩大影响力，深化亲子陪伴内容； 多渠道资源整合，包括TopView、信息流、视频内容等，实现广泛曝光。 成果方面，挑战赛话题曝光超4.2亿，投稿量3.4万，总曝光量达4.46亿，完成度128%。用户互动积极，品牌指数显著提升，成功强化了999小儿感冒药在目标人群中的情感联结与品牌认同。整体活动通过温情内容与趣味互动，实现了品牌传播与用户参与的双重目标。