2023-2024中国大学生消费洞察白皮书.PDF

《2024中国大学生消费洞察白皮书》基于对全国3238名在校本科生的调研，系统分析了以00后为主的大学生的消费行为与观念。研究发现，大学生高度依赖网络购物，76.5%每周至少网购一次，最常用平台为淘宝/天猫（87.4%）和拼多多（57.5%）。他们注重性价比，购物前超半数会通过小红书、抖音做攻略，女生更为显著。 食品消费占据生活费主要部分，食堂就餐、外出用餐与零食合计占比高；线上消费金额普遍高于线下。在消费观念上，大学生整体理性，66.6%拒绝超前消费，重视商品实用性与品质，不为盲目追求品牌买单。此外，他们易受同辈与社交平台影响，乐于分享购物信息并参与拼单，形成以“高性价比”为核心的圈层消费文化。