2024年营销人员的预测.PDF

《2024年营销人员预测》报告基于对全球400多位营销高管的调研，揭示了在技术颠覆和经济波动背景下，营销领袖面临的挑战与机遇。 报告指出，仅有44%的营销人员认为企业已为“激进的未来”做好准备，但他们普遍信任领导层（80%）能引领前行。核心趋势包括： 增长责任：CMO角色更紧密地与收入增长挂钩，91%的人认为CMO对未来收入管道有显著影响。 ESG投资：企业对环境可持续和多元平等的承诺有所动摇，需将其更有效地与商业成果关联以重获动力。 伙伴关系：营销人员寻求更灵活的合作模式，36%计划建立更灵活的伙伴关系，30%希望引入专业代理公司。 技术拐点：人工智能是首要议题，84%的营销人员已使用AI，但多数尚未制定清晰的路线图，并需应对潜在的法规影响。 新领域开拓：营销人员正积极拓展新渠道，如零售媒体（25%），并与创作者经济（61%认为能驱动业绩）合作以开辟新增长点。 总体而言，营销领袖正以“有意的乐观主义”拥抱变革，利用技术、伙伴关系和创新渠道推动增长。