2024身体护理趋势报告.PDF

《2024身体护理创新趋势报告》由天猫与智赢GI联合发布，系统梳理了中国身体护理市场的最新动态与消费走向。报告指出，身体护理市场占个护整体份额的17%，规模稳固且增长潜力可观，新客持续涌入，消费趋于高频多元。 研究识别出七类策略消费人群，其中“品质白领”“精致乐享”与“追奢熟龄”为核心贡献群体，推动局部精细化护理与高功效产品发展。报告进一步提出四大创新趋势：成分上面部级美白、抗老成分向下延伸；质地上油、皂、慕斯等多元形态受捧；香氛成为情绪价值载体，东方香调走热；场景也从居家延伸至送礼、运动、约会等多元场合，推动产品功能复合化与个性化。整体来看，身体护理正朝着更专业、更精细、更具情感连接的方向演进。