小红书商业美奢潮流服饰行业.PDF

小红书联合电通中国发布的《2024美奢潮流服饰行业底妆洞察报告》，系统分析了平台底妆品类的内容趋势与用户行为。报告显示，底妆搜索量整体呈上涨趋势，受季节与大促节点影响显著。用户行为集中在粉底、气垫、粉饼三大品类，其中国际品牌在粉底品类更受青睐。 用户对底妆的需求日益精细化：季节驱动功效变化，如春夏重持妆、秋冬重养肤；肤质与场景进一步细分，催生“伪素颜”、“运动胶水底妆”等多样化诉求；品类之间呈现组合与替代趋势，素颜霜、粉霜等增速显著。此外，年轻用户对国货接受度高，熟龄用户更偏好国际奢品，关注养肤与品质。 报告指出，品牌可通过“人群×买点×内容”精准匹配策略，结合平台工具实现高效种草，提升营销确定性。整体而言，小红书成为底妆趋势发酵与用户教育的重要场域。