小米SU7新车上市传播分析报告.PDF

小米SU7的上市传播是一次高投入、多维度、精准策划的整合营销案例。报告显示，其营销总预算超1.17亿元，核心策略分为“亮相期”与“上市期”两个阶段。 亮相期（2023年12月） 以技术发布会为核心，通过北上广深四大城市地标广告“致敬友商”制造话题，并在微博、抖音等社交平台进行矩阵式预热，成功引爆初期关注。 上市期（2024年3月） 则充分发挥创始人“雷军”的IP影响力，以其个人账号为中心，通过持续的话题互动（如价格悬念、答网友问）和全网热搜矩阵，维持了极高的讨论热度。营销手段多元，综合运用了事件营销（全国路测）、饥饿营销（F码）、KOL传播、内容营销与公关辟谣等。 最终，该传播活动取得了显著效果，新车在上市后4分钟订单破万，27分钟破5万，并迅速售罄15万台，成功实现了声量与销量的双丰收。