2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局【市场部网推荐】.PDF

《2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局【实用便利赛道】》报告由果集行业研究部发布，聚焦于双十一期间“实用便利”类目的消费者趋势与品牌营销策略。报告围绕家居用品、个人护理、学习用品、运动户外及3C数码等品类展开分析，指出2023年该赛道在抖音平台的销售规模已突破5000亿元，同比增长74%，双十一期间增长更为显著，达82.29%。 报告将实用便利赛道细分为四大场景：居家生活、学习办公、户外运动、科技娱乐，并深入剖析了各类人群的用户画像、消费决策路径及内容偏好。研究发现，24-40岁的中青年为主要消费群体，他们注重产品的实用性、性价比与使用体验，偏好“好物种草”“剧情演绎”等内容形式。 此外，报告结合追觅、学而思、蕉下、小米等品牌的成功案例，提出品牌应提前布局内容种草、分阶段投放、结合场景化营销，以实现大促期间的高效转化与品牌增长。