2024年Q2B站奢侈品行业营销指南-拥抱新世代引领新审美-B站营销中心.PDF

《2024年Q2 B站奢侈品行业营销指南》由B站营销中心发布，旨在为奢侈品牌提供在B站平台进行有效营销的策略参考。报告指出，B站月活用户达3.41亿，日均使用时长105分钟，其中86%为35岁以下的年轻用户，具备高消费潜力与内容共创意愿。 B站奢侈品用户可分为核心人群与潜力人群，后者包括留学生、新锐白领、轻熟中产等高净值群体，他们热衷知识学习、兴趣圈层与生活方式内容。报告提出四大营销模式：知识营销、态度营销、创意营销与爱意营销，强调通过UP主专业内容、社区互动与情感共鸣传递品牌价值。 此外，报告重点解析了大秀展览、品牌故事与节日节点三大营销场景，并结合定制播放页、开屏广告、热搜联动等平台工具，助力奢侈品牌实现从曝光到转化的全链路营销。