2024年户外运动人群洞察报告【库润数据&Mob研究院】.PDF

《2024年户外运动人群洞察报告》由库润数据与Mob研究院联合发布，深入描绘了当前中国户外运动人群的画像与行为特征。 报告显示，户外运动人群以90后为主力，男女比例均衡，多为企业白领与自由职业者，学历普遍较高。他们参与户外运动的核心动机是缓解压力、强身健体和亲近自然。近九成人群每月至少运动一次，骑行、徒步和登山是最受欢迎的三大项目。 在消费方面，户外人群年均花费较为理性，但一线城市消费者展现出更强的购买力。户外服装和鞋靴是消费核心品类，购买决策时最看重产品功能性与质量材料。信息获取与购买渠道高度依赖线上平台与社交媒体，同时线下专卖店的体验也备受重视。品牌上，骆驼、探路者、始祖鸟和迪卡侬等拥有较高认知度。 整体而言，户外运动已从一项运动发展为融合了健康、社交与生活方式的“新时尚”，并催生了广阔的消费市场。