2024年母婴消费未来趋势报告【CBME洞察】.PDF

根据《2024年母婴消费未来趋势报告》，当前母婴市场呈现出“质感育儿”与“理性消费”两大核心趋势。消费整体回暖，2024年上半年全网母婴电商交易规模达1217亿元，浙江省占比最高。 “质感育儿”体现在三大变化： 专业认知增强：家长更关注成分、配方与功能，30%的妈妈自认“成分党”； 孩子参与决策：平等育儿观念普及，0-3岁孩子近三成参与产品选择，尤其在玩具、洗护等领域； 服务体验升级：消费者期待平台提供更完善的售后与特色服务。 “理性消费”则表现为： 追求“合适”而非“大牌”，70%消费者按需购买，冲动消费低于7%； 小步试跑：倾向小包装、试用装降低决策风险； 多渠道比价，注重平台丰富度与品质保障。 整体上，母婴消费正从盲目追求高端转向精细化、个性化与实用化，品牌需以专业内容与灵活服务响应需求。