2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察【市场部网推荐】.PDF

本报告深入洞察了中国家庭在“高质量育儿”趋势下的行为模式与营销价值。研究显示，家庭共育已成为主流，超76%的家庭由至少两名成员共同育儿，并在母婴产品购买中共同决策。 育儿行为高度依赖专业平台，母婴垂直平台凭借其专业性、工具性和高信任度的社区氛围，成为用户获取知识、种草产品和对比决策的核心渠道，在早阶孕育用户中优势尤为显著。 在消费层面，家长展现出高品牌忠诚度，尤其在奶粉、纸尿裤等核心品类。同时，不同家庭成员在育儿理念和消费关注点上存在差异：宝妈是研究和购买的主力，宝爸更关注教育与品牌，祖辈则侧重性价比并乐于尝试智能产品。 报告最后指出，未来品牌需采用以家庭为中心的多触点营销策略，精准触达所有育儿决策成员；而平台方则需利用AI等技术，进一步提升育儿支持的实用价值，以巩固其营销核心阵地的地位。