CBME洞察：2024年母婴消费未来趋势报告.PDF

根据CBME发布的《2024年母婴消费未来趋势报告》，中国母婴市场消费呈现回暖，整体趋势正向“质感育儿”与“理性消费”两大核心转变。 “质感育儿”体现在三大变化： 专业认知驱动：家长愈发关注产品成分、配方与功能，成为“成分党”。 平等决策与类目丰富化：民主式、鼓励式育儿观念普及，孩子在产品选择（如IP联名、款式颜色）上话语权增强，催生更细分、丰富的产品需求。 追求特色服务：消费者期待平台提供超出常规的增值与无忧售后服务。 “理性消费”则表现为三大行为： 从追求“大牌”到选择“合适”：消费者更倾向于按明确需求购买，冲动消费减少。 “小步试跑”：小包装、试用装产品盛行，帮助消费者降低决策风险。 多渠道比价与信任建立：购物时在多平台间比价，并倾向于与提供良好体验的新渠道（如社群、小程序）建立长期关系。 此外，消费出现按品类分化的现象：在奶粉等刚性需求品类上持续升级，而在部分弹性需求品类上则显现理性降级。