Glodastory数据：2024年TikTok居家日用行业趋势报告.PDF

根据Glodastory发布的报告，2024年TikTok美国市场的居家日用行业呈现出需求旺盛但消费更趋理性的态势。尽管5月整体销售额环比小幅下滑3.35%，但销量逆势增长4.76%，同时平均成交价下降，表明消费者愈发追求高性价比。 行业内部呈现三大特征： 细分品类表现分化：家居装饰（如全身镜）销售额增长最快，成为最大细分市场；家庭护理（如Scrub Daddy清洁海绵）凭借独特设计与组合套装受捧；浴室用品（如洗脸巾）依靠品质与亲肤性打造爆款。 营销模式驱动增长：达人营销是核心驱动力。低价引流、新品试用和产品讲解三类视频最能激发购买欲，通过直观展示使用效果与解决痛点，有效提升转化。 存在蓝海商机：与亚马逊等传统电商平台相比，卫生纸、消毒湿巾等日常必需品在TikTok上竞争较小，存在市场空白。通过价格策略、标签优化及与达人合作测评，有望开拓新增量。 此外，市场活跃度提升，动销小店数与商品数均实现超17%的环比增长，显示出入局者增多，竞争加剧。