化妆品行业：2024中国护肤品消费趋势报告【市场部网推荐】.PDF

本报告由中国社会科学院等机构联合发布，深入洞察了2024年中国护肤品市场的消费趋势。报告指出，中国护肤品市场持续增长，2023年零售额已超2000亿元，其中国货品牌迅速崛起，“双11”市占率大幅提升至38%。 当前消费者行为呈现出“理性化、科学化与关注自我” 的核心特征。线上渠道已成为主流，特别是天猫、抖音等平台，同时透明标签、小红书等美妆垂类平台凭借其专业内容和真实互动，对消费者决策产生巨大影响。消费者不再盲目追随广告与明星，而是高度关注产品成分、配方安全（“成分党”）、功效实证及性价比，这使得以“早C晚A”为代表的功效护肤理念深入人心。 展望未来，国货品牌需在提升品质安全、加速数字化转型以助力精准护肤、推动绿色低碳消费以及完善行业标准化建设等方面持续努力，以抓住新的历史机遇，进一步赢得市场信心。