清华大学-文旅行业：短视频时代的大众文旅生活白皮书【市场部网推荐】.PDF

本白皮书由清华大学国家形象传播研究中心发布，系统阐述了短视频直播平台如何深度重塑大众文旅生活。报告指出，短视频已从单纯的媒介工具发展为赋能文旅融合的多功能平台，通过“线上种草、线下体验”的模式，开创了大众文旅新生态。 白皮书将发展历程划分为“萌芽”、“网红”、“云端”和“出圈整合”四个阶段，展现了传播主体从官方主导变为政府、达人、商家、游客、市民共建的历程。当前传播内容呈现“4C”特征：传统文化(Culture)、美食(Cuisine)、节庆活动(Celebration)和人物(Crowd)，其中非遗、博物馆热和地方美食成为核心吸引力。 报告以西安、淄博、哈尔滨等“现象级”城市为例，总结了平台赋能文旅的成功经验，并提炼出未来的“SPECIAL”新模式，强调城市应在服务、创新、情感、文化、趣味、亲和及生活气息等多维度全面提升。最终指出，善用短视频新媒介、遵循其传播规律、深度挖掘文化内涵，是实现从“流量”到“留量”、从“网红”到“长红”的关键。