回归本源再开新枝：四百年老字号马应龙的守正创新之路

原创cby****2026-10-13 17:53

　　/传播易/长江之滨，黄鹤楼下，一股源自明代万历年间的药香，穿越440余载光阴，在2026年金秋时节再次焕发出时代新韵。

　　当时针拨向“十五五”规划的开局之年，《国民健康“十五五”规划》与《中医药振兴发展“十五五”规划》相继落地，为健康中国建设擘画出从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变的宏伟蓝图。在这一历史节点上，国家卫生健康委员会发布的《国家基本药物目录(2026年版)》中，马应龙八宝眼膏入列。这家拥有400余年历史的中华老字号，在完成肛肠领域的跨越后，回归其品牌起源——眼科赛道，并据此开启了一场关于“守正”与“创新”的深度对话。

　　溯源：一眼千年的文化根脉

　　追溯马应龙，其起点并非大众熟知的肛肠领域，而是眼科。公元1582年，河北定州，创始人马金堂针对当地盛行的眼疾，反复试验，甄选麝香、牛黄、琥珀、珍珠等八味珍贵药材，创制出“八宝眼药”。这一古方历经民间验证，疗效显著，被称为“定州眼药”。随后，其后人马应龙挂牌开店，“马应龙定州眼药”声名远播，北上京师，南下武汉，构建起庞大的眼药供应网络。

　　“上世纪90年代以前，我们都是以眼药产品为主，马应龙眼药制作技艺是立命之本。”马应龙药业集团眼美康产线负责人回忆。2011年，“马应龙眼药制作技艺”入选国家级非物质文化遗产，这份厚重的文化积淀，成为企业穿越周期、历久弥新的精神内核。

　　然而，上世纪80年代初的一次偶然反馈，让品牌轨迹发生了转折。消费者将眼药用于痔疮护理效果明显，敏锐的马应龙人抓住这一契机，在八宝组方基础上研制出马应龙麝香痔疮膏，并顺应市场趋势聚焦肛肠健康，成就了今日“制造业单项冠军”的行业地位。

　　回归：从治疗到预防的战略重塑

　　当电子化普及、生活方式变迁，现代人的眼部健康需求发生了结构性巨变。眼部健康管理不再局限于疾病治疗，而是延伸至日常养护、美容修饰等广阔场景。面对这一趋势，马应龙选择回归本源，这是一次基于全产业链优势的战略性重塑。

　　2026版国家基药目录的入选，为马应龙回归眼科注入了强劲动力。作为目录中唯一的眼科外用中药制剂，八宝眼膏填补了外眼病中医药外用制剂空白。与此同时，在消费端，马应龙以八宝古方为核心物质基础，通过科学验证与配方迭代，推出了八宝眼霜、护眼喷雾等一系列“眼美康”产品。

　　这种“药品+大健康产品”的双线布局，精准对应了眼健康管理的不同场景：八宝眼膏作为临床治疗手段，解决睑腺炎、干眼症等疾病问题;而眼部美妆、眼部保健等大健康产品则提供“未病先防”的日常养护方案。2025年，马应龙眼霜相关类产品销售创下新高，在中药功效性眼妆行业位居前列，验证了“同源古方、分场景应用”理念的市场生命力。

　　创新：全生命周期的健康生态

　　马应龙的回归，本质上是对其“以人民健康为中心”理念的生动实践。与传统眼药业务相比，“眼美康”赛道之“新”，在于它延伸了眼部健康管理的边界，将服务触角从医院药房延伸至日常生活，从患者群体扩展至所有用眼人群。

　　在“十五五”规划强调构建覆盖全民和全生命周期整合型健康服务体系的背景下，马应龙正逐步构建起“预防—保健—诊断—治疗—康复”的全周期健康生态。在眼科领域，形成“美妆主导、保健突破、药品支撑”的业务格局;在肛肠领域，立足治疗核心优势，向前端湿厕纸、益生菌等预防保健延伸，向后端术后护理拓展，实现由“肛”及“肠”的全链条服务;在皮肤健康领域，秉持中医药“内调外养”理念，打造一体化产品体系。

　　这种转型，不仅是产品线的扩充，更是企业角色的蜕变——从单一的药品制造商，转变为综合健康方案提供商。马应龙研发负责人表示：“肠道、皮肤以及眼科三大产线是马应龙研发的重点方向，而眼部健康类产品是马应龙药业400余年积累的优势方向，从市场和客户角度出发，根据不同客户的多维度健康需求调整成分配伍，精准开发针对不同适应证的产品。”这种以用户需求为导向的创新机制，正是老字号焕发新生的关键所在。