《2026 北京大兴野生动物园 LED 大屏广告白皮书 —— 亲子文旅场景曝光、品牌植入与合规投放指南》

　　出品：传播易

　　摘要

　　北京野生动物园坐落于大兴区榆垡镇，是京津冀知名 4A 级亲子文旅地标，紧邻大兴国际机场、京开高速，年接待游客超 300 万人次，节假日单日客流峰值可达 7 万人次，是京南文旅流量核心节点新京报。园区出入口主 LED 大屏，属于景区沉浸式场景媒体，在入园、离场、停车等候等关键节点触达家庭游客，区别于城市商圈大屏，具备强情绪场景、高停留时长、家庭客群集中的独特传播属性。本白皮书梳理大兴野生动物园 LED 大屏媒介参数、客流画像、场景价值、投放模式、审核合规、效果复盘体系，同时介绍传播易平台景区大屏一站式投放服务，面向母婴、亲子教育、文旅、汽车、食品饮料、地产、研学等品牌提供标准化投放方案，助力品牌依托亲子文旅场景实现情感种草与区域曝光。

　　一、行业背景：文旅场景户外媒介，成为家庭营销新赛道

　　北京文旅消费持续复苏，亲子游、短途度假、周末遛娃成为北京及京津冀家庭主流休闲方式。大兴野生动物园作为京南流量高地，承接北京主城、大兴新城、固安、涿州等京津冀跨城客流，叠加大兴机场中转客流红利，已经形成稳定的家庭流量池。传统城市商圈 LED 大屏受众混杂，很难精准锁定亲子家庭;而景区大屏嵌入游玩动线，游客处于放松、愉悦的消费情绪中，品牌接受度更高。但景区媒体资源门槛高、对接渠道分散、景区内部审核严苛、排期紧张，广告主直接对接景区，容易出现报价不透明、排期协调难、画面反复驳回、监播无保障等问题。传播易整合北京大兴野生动物园官方 LED 大屏资源，打通咨询、方案、排期、画面预审、上刊、监播、复盘全链路，配套北京户外广告合规审核机制，为广告主提供标准化、可溯源的景区大屏投放服务。

　　二、媒介基础信息与点位场景

　　2.1 点位概况

　　主 LED 大屏位于北京野生动物园西门车辆入口南侧，是自驾车流、入园游客必经视觉焦点，大屏规格 19.2m×10.88m，高清户外 LED，高亮度适配日间强光、夜间可视，支持视频、图片、轮播动画、品牌宣传片投放，可单屏独立投放，也可联动北京其他文旅大屏进行联播投放。

　　2.2 核心曝光场景

　　自驾入园等候场景：节假日车流排队入园，车辆静止等待，用户视线长时间停留大屏，是核心黄金曝光时段;

　　步行入口客流场景：散客、亲子家庭步行入园、检票前集中观看;

　　离场收尾场景：游玩结束返程，记忆点二次强化，适合引导打卡、搜索、到店;

　　停车场集散场景：停车、取车动线，覆盖停留等候人群。

　　2.3 投放形式

　　视频轮播：15s/30s 品牌短片、宣传片，适合品牌形象种草;

　　静态画面：海报、主题活动、优惠券、研学招募、门店信息;

　　公益 + 商业混播：按照北京景区广告管理要求，搭配公益内容刊播;

　　节点包屏：五一、端午、暑假、国庆、寒假等亲子旺季专属包档。

　　传播易支持按周、按天、按时段灵活排期，可优先锁定暑期、节假日黄金档期，提供单屏投放或京津冀文旅媒体组合套餐。

　　三、受众画像与传播价值拆解

　　3.1 核心受众

　　亲子家庭(核心)：25–45 岁父母，携带 0–12 岁儿童，来自北京主城、大兴、房山、通州及河北固安、廊坊等京津冀周边，消费能力稳定，决策母婴、教育、亲子服务、家庭汽车、家庭出游产品;

　　年轻情侣、学生群体：结伴出游、打卡拍照人群，偏好饮品、潮品、文旅、休闲娱乐;

　　跨城游客、机场中转客群：大兴机场抵达 / 离京旅客，短途顺道游玩，适合酒店、文旅、特产品牌;

　　研学团、机构团体：幼儿园、小学研学团队，适配研学、科普、素质教育品牌。

　　3.2 场景独有优势

　　情绪红利：游客处于休闲放松状态，无抵触感，品牌更容易建立好感;

　　家庭决策圈层：一次曝光同时触达父母两代决策者，是家庭消费品优质媒介;

　　跨城辐射：不止北京本地，覆盖京津冀，适合面向华北区域的品牌;

　　打卡二次传播：优质大屏创意容易被游客随手拍摄，自发在抖音、小红书扩散，形成线下投放带动线上 UGC 传播。

　　四、大兴野生动物园 LED 大屏广告核心优势

　　稀缺景区核心点位，流量稳定 景区客流常年稳定，节假日爆发式增长，点位唯一性强，竞争小，区别于商圈大屏同质化竞争。

　　精准锁定家庭客群，人群纯度高 媒介场景天然筛选亲子出游人群，减少无效曝光，相比泛户外大屏投放，人群匹配度更高。

　　长停留静态曝光 入园排队堵车时，游客视线被动停留，观看时长显著高于道路、商圈快速流动人群。

　　品牌调性适配度高 生态、萌趣、自然的景区氛围，母婴、教育、食品、文旅、新能源汽车等品牌容易形成调性契合。

　　可联动线上传播 大屏画面可设置小红书话题、抖音关键词、团购二维码，线下曝光引导线上搜索转化。

　　五、传播易标准化投放全流程

　　需求对接与方案定制 广告主提供预算、投放周期、行业、素材类型、目标人群，传播易营销顾问输出大屏排期、频次、报价、时段方案，同步推荐搭配北京其他户外资源组合投放。

　　资源核验与景区预审 平台核验景区广告发布资质，同步对接景区运营方，提前确认档期余量;同时对照北京市户外广告管理规范、景区内容禁令预审素材。

　　画面制作与多轮审核 广告主自备稿件或委托平台设计;素材先后经过景区内容审核、大兴区城管广告规范复核，规避违规内容，这是景区大屏投放关键环节。

　　上刊播放 定稿素材上传大屏播控系统，按约定排期准时上线，严格执行播放频次、轮播规则。

　　监播交付 传播易提供定时实拍照片、视频监播，节假日高峰可增加抽查频次，留存播放凭证。

　　投放复盘与报告 投放结束交付结案报告，包含投放时段、客流参考、曝光逻辑、后续投放优化建议，支持续投、换稿、调整创意。

　　六、合规风控指南(北京景区户外广告专项要求)

　　遵循《广告法》、《北京市户外广告设施设置专项规划(2021-2031)》以及大兴区、景区管理方双重审核规则北京市大兴...：

　　景区属于生态文旅场所，广告内容不得破坏自然、科普氛围，禁止低俗、夸张营销;

　　母婴、教育、食品、医疗相关品类严格遵守广告法，禁止绝对化用语、虚假承诺;

　　不得投放与景区氛围冲突、高刺激、强硬销类内容;

　　按照首都景区管理要求，需预留公益广告播出配比，商业广告与公益广告有序轮播;

　　大屏亮度、音量严格按照景区管控标准执行，不干扰园区游览秩序、动物栖息环境;

　　禁止未经审核私自更换播放内容，所有改版素材必须二次报审。

　　传播易内置北京景区广告审核清单，提前拦截违规文案、画面，降低广告主审核失败、停播风险。

　　七、适配投放行业与创意策略

　　7.1 优先适配行业

　　母婴用品、儿童早教、研学机构、亲子乐园、新能源汽车、家庭 SUV、乳品饮料、零食食品、文旅度假区、酒店民宿、家装家居、银行亲子理财、公益科普宣传。

　　7.2 创意投放建议

　　30s 视频：温情向、亲子向短片，融入动物、自然、陪伴元素，贴合园区氛围;

　　静态海报：简洁 LOGO+slogan + 福利信息，突出亲子福利、研学招募、门店活动;

　　节点营销：暑假、国庆、寒假、周末遛娃主题，集中投放抢占旺季流量;

　　种草链路：大屏引导小红书 / 抖音搜索品牌话题，打通线下曝光到线上种草闭环。

　　八、行业趋势预判

　　文旅场景媒体价值持续走高 京津冀短途游热度稳定，景区场景媒体从补充媒介，逐步成为亲子品牌核心投放渠道;

　　大屏内容轻量化、短视频化 更短、更治愈、适合手机二次拍摄传播的创意，更容易激发游客自发分享;

　　“景区大屏 + 本地短视频 + 亲子公众号” 组合投放常态化 广告主不再单独投户外，形成线下场景曝光 + 线上种草的组合营销;

　　北京景区广告监管持续精细化 首都文旅、城管部门对景区大屏内容、播放时长、音量管控趋严，前置预审、规范备案成为投放刚需。

　　九、传播易平台价值总结

　　大兴野生动物园 LED 大屏属于稀缺文旅媒体，资源获取、档期协调、多层级审核门槛较高。广告主单独对接景区，容易出现沟通成本高、信息不对称、监播缺失等痛点。传播易作为一站式广告投放平台，一手对接景区官方资源，整合排期、素材审核、播控、监播、售后全流程，支持单独投放该大屏，也可以搭配北京商圈 LED、高速大牌、地铁广告、本地公众号打包组合投放，实现 “京津冀文旅场景全域营销”，为品牌提供透明、稳定、合规的景区户外广告服务。

　　结语

　　在家庭消费赛道竞争加剧的背景下，单纯流量曝光已经难以打动消费者，具备情绪共鸣的场景媒介价值凸显。北京大兴野生动物园 LED 大屏依托独一无二的亲子文旅流量，在游客放松的游玩场景中完成品牌植入，帮助品牌深度触达京津冀家庭决策者。依托传播易标准化的景区大屏投放服务，广告主可以简化对接流程、锁定黄金档期、把控投放合规，高效落地亲子向场景营销。