韶关 LED 大屏：一座山水城市的线下传播入口

　　出品：传播易

　　前言

　　韶关地处粤北，是广东向北连通湘赣的门户城市。这里坐拥丹霞山、南华禅寺等世界级文旅 IP，山水资源与客家文化底蕴深厚。遍布商圈、主干道、交通枢纽与景区周边的 LED 大屏，串联起本地居民、跨城车流、远道游客三类核心流量，成为这座城市看得见、有温度的线下传播载体。

　　不同于信息流广告的碎片化触达，韶关 LED 大屏依托地标点位形成强视觉曝光，兼具品牌形象塑造、本地促销引流、文旅造势传播等多重功能。本报告梳理韶关 LED 大屏的媒介分布、流量特征、受众结构、投放实操要点与合规风控体系，依托传播易一站式广告投放平台，为品牌落地韶关线下营销提供完整参考，帮助品牌在山水之城找到稳定、高效的传播路径。

　　一、韶关 LED 大屏媒介生态与点位矩阵

　　韶关的 LED 大屏资源主要集中在浈江、武江主城区，并向外辐射高铁站、高速出入口、县域商圈，以及丹霞山与南华禅寺周边的文旅配套。按流量属性，可划分为四大场景：

　　核心商圈大屏：风度路步行街、风度名城、摩尔城、世纪购物广场等，是本地人流聚集地，日间客流稳定，晚间迎来消费高峰。受众以本地逛街居民为主，适配零售、餐饮、茶饮、商超、教培、新店开业等本地生活类广告。点位可视距离适中，动态画面易于抓取逛街人群的注意力，是本地品牌高频投放的首选。

　　交通枢纽主干道大屏：韶关高铁站、韶关大道沿线、京港澳高速出入口等点位以车流流量为主，覆盖本地通勤人群、返乡客流、湘赣跨城商旅及自驾过境人群。这类大屏可视距离远、曝光持续时间长，适配地产、汽车、家装、金融、区域招商、文旅大盘等预算较高、面向跨区域人群的品牌。

　　城市公共空间大屏：武江创业广场、全民健身广场、风采广场、北江桥头等公共广场及阅报栏 LED 屏，商业宣传与公益宣传属性并存，受众年龄跨度大，适配城市活动官宣、品牌形象片、公益联动宣传、政企主题传播等内容。

　　文旅配套点位大屏：丹霞山游客中心、南华禅寺周边配套大屏，流量随节假日和旅游淡旺季波动明显，旺季客流集中爆发，核心受众为省内外短途游客，适合民宿酒店、本地特产、文旅项目、景区联动营销，抓住游客停留窗口期完成品牌曝光。

　　韶关户外 LED 大屏普遍支持高清视频轮播、分时段控频、节日定制画面与长短素材灵活切换。传播易平台整合韶关全市主流 LED 大屏一手点位资源，统一完成点位核验、档期锁定、报价对接、素材预审、上刊监播全流程，省去品牌方逐一对接媒介方的沟通成本。

　　二、受众画像与媒介传播价值

　　2.1 分层受众

　　本地常住消费群体：浈江、武江主城区 25–55 岁主力消费人群，关注房产、汽车、家居、教育、餐饮优惠，是本地品牌转化的核心人群;

　　跨城自驾与商旅人群：往来粤湘赣的流动客群，决策属性强，适合区域品牌招商、文旅引流;

　　文旅游客群体：以家庭游、自驾短途游为主，对特色农产品、住宿、游玩项目接受度高;

　　年轻消费群体：商圈步行街年轻客群，适配潮牌、新店活动、潮流茶饮、同城话题造势。

　　2.2 核心传播价值

　　地标自带信任背书：大屏扎根城市醒目位置，相比线上广告公信力更强，适合新品牌打开本地市场，也适合成熟品牌巩固区域认知;

　　强制视觉曝光，记忆度高：动态高清画面在户外环境辨识度高，反复触达，持续加深品牌印象;

　　文旅流量红利显著：每逢周末与法定节假日，韶关文旅客流激增，大屏集中投放可短期引爆声量;

　　投放灵活，预算弹性大：支持短期爆破投放、中期持续曝光、长期形象投放，可单独锁定晚间黄金时段，适配不同品牌的预算节奏。

　　三、投放选点策略与落地流程

　　3.1 点位匹配建议

　　本地生活、零售、餐饮、教育：优先风度步行街、摩尔城、世纪购物广场等商圈大屏，重点投放 18:00–22:00 黄金时段;

　　地产、汽车、家装、金融：选择高铁站、高速出入口、韶关大道主干道大屏，主攻车流与返乡客群;

　　文旅、民宿、农特产品：选择丹霞山、南华禅寺周边大屏，优先在旅游旺季集中投放;

　　城市活动、公益联动、政企宣传：选择城市广场、公共阅报栏点位，可将商业内容与公益标语联合投放。

　　3.2 投放周期规划

　　短期爆破(3–7 天)：新店开业、节庆促销、活动预热，黄金时段高密度轮播，快速制造本地话题;

　　中期投放(2–4 周)：楼盘蓄客、新品上市、文旅推广，稳定输出，持续积累认知;

　　长期形象投放(月度 / 季度)：区域头部品牌、银行、车企，维持长期稳定的本地存在感。

　　3.3 传播易一站式投放服务流程

　　需求对接：品牌提交所属行业、预算、目标人群、投放时间，平台顾问匹配韶关适配 LED 点位;

　　资源核验与报价：核验屏体状态、播放时段、上刊规则，提供透明报价，无隐形收费;

　　素材合规预审：对照韶关户外广告管理规范提前审核画面、视频素材，降低审核驳回风险;

　　档期锁定与上刊执行：统一对接媒介方，锁定排期，按时完成上刊;

　　监播与复盘：交付现场监播照片、视频素材，投放结束后输出曝光复盘报告。

　　四、创意内容优化要点

　　韶关户外多雨潮湿，且 LED 屏亮度高，创意设计需适配远距离观看场景：

　　画面文字精简，主标语放大，保证 30–100 米距离清晰可读，避免堆砌小字;

　　文旅相关品牌可融入丹霞山水、客家元素，贴合韶关本土气质，更易获得受众好感;

　　视频素材优先选用 15 秒、30 秒版本，适配轮播节奏，内容不宜冗长;

　　黄金时段流量最大，建议投放质感更强的动态视频;静态海报适合低预算长期形象投放。

　　补充：部分公共点位支持商业广告搭配公益标语联合播出，有助于提升品牌好感度，传播易可协助策划公益联动版本的素材。

　　五、合规与风控指南

　　资质准备：投放主体需提供营业执照;医美、地产、金融、食品等特殊行业，需额外准备对应行业资质;

　　内容规范：禁止虚假宣传、低俗内容、违规金融医美诱导，严格遵守韶关户外广告设置管理条例;景区、主干道点位审核标准更为严格;

　　天气运维风险：韶关雨季较长，平台同步跟进媒介方屏体运维;如遇暴雨检修停播，按合同安排补播，保障品牌投放权益;

　　版权风险：广告画面、视频、背景音乐需具备完整版权，传播易可提供素材合规自查建议。

　　六、行业趋势预判

　　数字化升级：韶关越来越多的 LED 大屏接入智能播控系统，逐步实现分时投放与客流数据统计，线下大屏正从单纯曝光向可数据化评估转型;

　　文旅营销常态化：丹霞山持续带动韶关旅游热度，节假日地标大屏的营销需求逐年上涨;

　　线上线下联动闭环：大屏引流至抖音同城、社群、团购，线下曝光承接线上转化，已成为本地营销的主流玩法;

　　整合投放成为主流：品牌不再单独对接零散媒介资源，而是依托传播易这类整合平台，一键对比韶关全区域大屏资源，降低试错与沟通成本。

　　结语

　　山水是韶关的底色，城市地标大屏则是这座城市传递商业信息、发出品牌声音的线下传播入口。它承载着本地品牌扎根粤北的诉求，也承接远道而来的文旅流量。依托传播易整合的韶关全域 LED 大屏资源，品牌可一站式完成点位筛选、报价、素材审核、上刊监播与效果复盘，高效触达本地居民、跨城商旅与文旅游客，在山水之城建立稳定而鲜活的品牌声量。