2024年情绪经济消费人群洞察报告 .PDF

《2024年情绪经济消费人群洞察报告》由MobTech研究院发布，深入剖析了以缓解压力、寻求慰藉为核心动机的“情绪经济”现象。报告指出，在普遍存在的“内卷”与“焦虑”社会背景下，超九成人群面临情绪压力，消费动机从功能需求转向“取悦自己”。 Z世代、女性及高学历人群是情绪消费主力。他们通过消费来获取情感链接与治愈能量，主要消费类型分为粘性消费（如饮食）、悦己型消费（如服饰、美妆）和社交型消费（如潮玩）。 报告揭示了多元化的情绪消费场景：从办公桌的“禁止蕉绿”谐音梗，到为宠物购买高端用品的“富养”趋势；从香氛、音疗的感官治愈，到旨在“逃离樊笼”的疗愈旅行；以及通过毛绒玩具、潮玩和美食寻找心灵栖息地。 总之，品牌需深刻理解消费者的情感需求，通过产品、营销和场景创新与用户建立情感共鸣，方能抓住情绪经济的巨大市场潜力。