2024大健康行业营销白皮书.PDF

《2024大健康行业营销白皮书》由蛋壳研究院发布，聚焦中国大健康行业的市场现状与数字营销趋势。报告指出，在《“健康中国2030”规划纲要》推动下，大健康产业已发展为十万亿级市场，涵盖保健品、药品、医疗器械、中医服务、医美服务及互联网医疗平台六大领域。 研究显示，行业呈现三大特征： 市场规模持续增长，2030年预计突破11万亿元，服务类市场和脑健康、植发医美等细分领域潜力显著； 消费群体年轻化，90后成为健康信息搜索主力，社媒平台成为其决策的重要信息来源； 营销渠道社交化，社交媒体成为品牌宣传与销售转化的核心阵地，KOL、医生专家等内容信任度高。 未来趋势包括：DTC模式强化品牌力、人工智能推动营销智能化。报告旨在助力企业构建数字营销闭环，推动行业高质量发展。