2024年快手移动游戏行业白皮书【市场部网推荐】.PDF

《2024年快手移动游戏行业白皮书》指出，当前国内手游行业呈现技术与内容双轮驱动的发展趋势，经典IP改编、小游戏及新兴品类快速发展，AI技术持续赋能内容与投放创新。内容平台已成为手游营销的核心阵地，其中快手凭借庞大的用户基础与高重合度（手游用户重合度达88.9%），成为众多厂商推广首选。 快手平台具备“三有”生态优势：拥有1.84亿平台单端月活用户，其中手游用户达6700万；内容生态活跃，创作者数量同比增长65.4%，用户互动积极；用户付费意愿强，首充与持续付费率均高于行业平均水平。此外，快手在“新人群”触达、广告精细化运作、节日营销、小游戏及“短剧+游戏”等创新打法上表现突出。 报告显示，超六成厂商愿将快手作为新游首发平台，近七成厂商计划增加在快手的营销预算，展现出快手在游戏营销中的高认可度与增长潜力。