立白&中餐厅整合营销案例.PDF

立白通过冠名湖南卫视爆款综艺《中餐厅》，成功进行了一次深度整合营销，旨在打造“绿色健康家”的品牌形象。其策略层层递进：首先在节目内进行渗透式植入，通过明星合伙人场景化使用、定制小剧场及“易植”技术，高频次、自然地展示产品功能；其次联动官方平台发声，利用湖南卫视权威背书，并创作大量UGC表情包、创意视频等内容，强化品牌与节目的关联。 营销的一大亮点是突破常规，衍生出专属微综艺《立白移动中餐厅》，邀请节目明星另起炉灶，在定制内容中深度传达品牌理念，并直接导流电商平台，实现了2天销量破百万的转化。此次campaign线上线下联动，使“中餐厅同款”成为爆款，总曝光量超2.5亿，微博话题阅读量达22.3亿，显著提升了品牌喜爱度与购买倾向，成功将综艺流量转化为品牌资产与销售业绩。