《2026 大唐不夜城裸眼 3D 大屏白皮书 —— 国风地标传播手册》

　　出品：传播易

　　摘要

　　大唐不夜城地处西安曲江新区，依托大雁塔盛唐文化 IP，是国内顶流夜游文旅地标，常年汇聚全国游客，自带短视频传播势能。街区裸眼 3D 大屏作为核心视觉媒介，以立体视觉融合国风场景，区别于普通 LED 广告，具备强打卡属性与高自发分享潜力。

　　本白皮书系统梳理大唐不夜城裸眼 3D 大屏的媒介特征、客流画像、传播价值、投放模式、审核规范与效果评估体系，并介绍传播易一站式投放服务，为国潮品牌、新能源汽车、文旅、数码、食品茶饮等客户提供标准化地标营销方案，助力品牌借盛唐地标实现线下曝光与线上 UGC 裂变。

　　一、行业背景：夜游地标媒介，国风营销新载体

　　西安夜游经济持续走高，大唐不夜城作为西安的城市名片，节假日客流密集，游客行为以游览、打卡、短视频分享为主。传统平面大屏同质化严重，难以激发用户主动拍摄传播;裸眼 3D 大屏凭借立体出屏效果，视觉冲击力突出，更容易形成社交传播素材。

　　该点位归属曲江文旅管控，资源稀缺、旺季排期紧张、审核层级多。广告主直接对接景区，常面临渠道零散、报价不透明、3D 素材制作标准不清、反复改稿、监播难等问题。

　　传播易整合大唐不夜城裸眼 3D 大屏官方资源，打通需求对接、3D 创意指导、素材预审、景区报备、上刊播放、监播、结案复盘全链路，并熟悉曲江新区户外广告管理要求，为广告主提供一站式透明投放服务。

　　二、点位概况、媒介形式与曝光场景

　　2.1 点位概况

　　大屏位于大唐不夜城主步行街核心广场，游客游览主线必经，视野开阔无遮挡。采用曲面裸眼 3D LED，双立面可视，无需佩戴设备即可呈现立体效果;亮屏时段贴合夜游节奏，黄金时段为 18:00–23:00，与客流高峰高度重合。

　　支持投放 15s/30s 裸眼 3D 视频、3D 动画、品牌海报及宣传片，可单独立项投放，亦可联动西安其他地标大屏联播。

　　2.2 核心曝光场景

　　步行游览动线：游客沿街行进，正面观看大屏，自然驻足;

　　广场集散停留：游客等候巡游与演出时停留时间长，可沉浸式接收广告信息;

　　汉服旅拍打卡场景：大量汉服游客将大屏作为拍摄背景，广告随画面一同进入短视频;

　　夜间黄金流量窗口：街区灯光全开，3D 光影效果最佳，是 UGC 内容产出高峰。

　　传播易可协助锁定黄金夜游时段，亦可优先锁定春节西安年、五一、国庆、暑假等旺季档期。

　　三、受众画像与传播价值

　　3.1 核心受众

　　跨城年轻游客(主力人群)：18–35 岁，来自全国各地，热衷抖音、小红书，打卡分享意愿强，是二次传播主力;

　　国风、汉服爱好者：对国潮美学接受度高，与国风类品牌高度适配;

　　西安本地居民：以周末夜游、家庭出行为主;

　　研学、商务考察团队：适合品牌形象展示与城市文旅宣传;

　　海外游客：依托盛唐文化影响力，适合出海品牌对外展示。

　　3.2 媒介独有价值

　　绑定盛唐文化 IP，赋予品牌国风调性加成;

　　创意内容极易被游客抓拍分享，一次投放撬动免费线上流量;

　　受众处于主动出游状态，消费意愿强，人群质量高;

　　坐拥城市地标背书，公信力强，适合新品首发、品牌官宣与大型活动造势。

　　四、大唐不夜城裸眼 3D 大屏广告核心优势

　　稀缺地标点位，不可复制 大唐不夜城是国内头部夜游地标，裸眼 3D 点位有限、资源稀缺，竞争门槛远高于普通商圈大屏。

　　立体视觉，记忆点强 裸眼 3D 出屏效果与常规平面广告差异显著，游客停留意愿更高，广告记忆度更佳。

　　线上线下联动传播 线下沉浸式曝光带动游客自发产出 UGC，实现"地标投放 + 短视频种草"双重传播。

　　国风场景适配度高 街区氛围与国潮、国货、国风品牌天然契合，更易引发用户情感共鸣。

　　投放周期灵活 支持短期节点投放与中长期品牌形象投放，传播易可搭配西安地铁、商圈 LED、高速大牌打包组合投放。

　　五、传播易标准化投放流程

　　需求沟通与方案定制 广告主提供预算、周期、行业与素材方向，传播易顾问输出排期、播放频次与报价方案，并给出 3D 创意建议。

　　资源核验与档期锁定 平台核验大屏运营资质，对接曲江文旅确认档期;同时对照西安户外广告及景区管理规则，提前预审创意方向。

　　3D 素材制作与多层审核 客户可自备成片，或由平台对接合作团队制作裸眼 3D 内容;素材需依次通过景区内容审核与曲江文旅风控复核。裸眼 3D 素材对出屏深度、构图边界有特殊规范，传播易提供规范清单，有效降低返工风险。

　　素材上刊，按时播放 素材调试完成后上线，严格按照约定排期与频次播放，商业广告按配比与公益广告轮播。

　　监播交付 投放期间提供实拍照片与视频监播，节假日高峰增加抽查频次，完整留存播放凭证。

　　结案复盘 投放结束交付结案报告，包含曝光时段说明、UGC 传播参考与创意优化建议，支持续投与更换素材。

　　六、合规风控指南

　　遵循《广告法》《西安市户外广告设置管理条例》及曲江文旅景区管理规定：

　　广告内容须与盛唐文旅氛围协调，禁止违和、低俗、强推销类内容;

　　严控绝对化用语，医疗、医美、金融等敏感品类的宣传严格依法执行，杜绝虚假承诺;

　　3D 特效不得过度刺激，须控制频闪、亮度与音量，避免干扰游览秩序;

　　不得歪曲、曲解唐代历史文化形象;

　　按规定配比公益广告播出时长;

　　所有换稿、改版素材必须重新提交景区审核，不可私自远程更改内容。

　　传播易内置曲江景区广告审核清单，提前排查违规风险，最大限度减少驳回与停播问题。

　　七、适配行业与创意方向

　　7.1 优先适配行业

　　国潮美妆、新能源汽车、潮玩数码、茶饮食品、文旅景区、酒店民宿、国风服饰、地方特产、高端地产、银行、公益宣传。

　　7.2 创意投放建议

　　国风融合方案(首选)：将品牌元素与牡丹、唐纹、飞天、灯笼等国风元素结合，配合 3D 立体出屏，打卡效果最优;

　　新品发布创意：产品立体跃出屏幕，适合汽车、数码新品官宣;

　　节点主题投放：中秋、国庆、西安年等节点打造节日专属 3D 内容;

　　引流链路设计：画面植入抖音话题、小红书关键词，引导游客线上搜索品牌，打通种草链路。

　　裸眼 3D 制作成本高于普通视频，传播易可推荐高性价比制作资源，帮助客户控制创意预算。

　　八、行业趋势预判

　　文旅地标裸眼 3D 正逐步成为品牌新品首发与事件营销的优先选择;

　　内容趋于轻量化、适配手机竖屏翻拍，更易出圈;

　　"地标裸眼 3D + 本地短视频 + 达人探店"的组合营销模式日益普及;

　　曲江区域广告监管持续精细化，前置内容预审与文化合规审查已成为投放刚需。

　　九、传播易平台价值总结

　　大唐不夜城裸眼 3D 大屏属于稀缺文旅地标媒体，档期协调、多层审核与 3D 素材规范均有较高门槛，广告主单独对接往往沟通链条长、信息不透明。

　　传播易作为一站式广告投放平台，一手对接大屏资源，整合排期、素材规范指导、报审、播控、监播与售后全流程;既支持单独投放该点位，也可搭配西安其他户外媒体打包投放，实现西安全域文旅场景营销，为品牌提供稳定、透明、合规的地标广告服务。

　　结语

　　夜游经济与国潮风潮之下，广告不再只是简单曝光，而是依托文化地标制造值得用户主动记录、主动分享的传播事件。大唐不夜城裸眼 3D 大屏将盛唐氛围、夜游场景与 3D 数字视觉融为一体，是少有的能同时实现线下震撼展示与全网短视频裂变的地标媒介。借助传播易标准化投放服务，广告主可以简化对接流程、锁定黄金档期、把控素材合规，高效落地国风地标传播。