《2026 纽约时代广场 LED 大屏广告白皮书 —— 全球地标品牌出海传播指南》

　　出品：传播易

　　前言

　　纽约时代广场，被誉为 “世界的十字路口”，是全球知名度最高的地标数字户外媒介集群，汇聚纳斯达克大屏、路透屏、多栋楼宇巨型 LED 屏、曲面大屏等多类型数字媒体资源，长期承载全球品牌亮相、品牌官宣、上市庆典、新品发布、品牌形象展播等营销场景央广网。随着国内企业出海节奏加快，时代广场大屏已经从单纯的曝光媒介，升级为品牌国际背书、社交媒体二次传播、海内外公关联动的核心载体。但海外地标广告存在地域法规差异、内容审核复杂、海外供应商信息不透明、溢价高、排期沟通成本大等痛点。传播易整合时代广场优质大屏资源，打通素材审核、排期锁定、本地化合规、现场监播、交付取证全链路，为出海品牌提供标准化、可溯源的一站式时代广场 LED 大屏投放解决方案。本白皮书系统梳理时代广场媒介生态、受众画像、投放模式、创意规范、合规风控、效果评估体系，为品牌出海地标营销提供实操参考。

　　一、媒介环境与资源矩阵

　　1.1 媒介区位特征

　　时代广场位于曼哈顿中城 41 街至 49 街之间，是纽约核心文旅、商业、商务交汇地带，全天候人流密集，覆盖本地居民、商务人群、全球游客、国际媒体镜头，自带天然传播属性，具备极强的符号价值，广告画面极易被游客自发拍摄、转发至海内外社交平台，形成二次裂变传播。该区域属于纽约特殊 signage 管控区，对大屏亮度、播放时长、动态素材、内容资质有专门监管规则，和普通美国户外广告监管体系不同Times Squa...。

　　1.2 主流大屏资源分类

　　纳斯达克大屏：时代广场核心标杆点位，曝光权重最高，媒体关注度强，多用于品牌重磅官宣、上市敲钟联动、重大品牌事件;审核标准严格，素材规范、排期紧张，旺季需要提前预定。

　　路透社大屏：紧邻纳斯达克，流量稳定，适合品牌形象片、企业宣传片、品牌祝福展播。

　　曲面 / 裸眼 3D 巨型屏：视觉冲击力强，适合创意短视频、产品 3D 展示，适合短视频平台传播素材产出。

　　中小共享轮播屏：性价比入门款，短时长轮播套餐，适合品牌简单 LOGO、短句祝福、纪念类投放，门槛更低，适合中小企业、国货品牌出海试水。

　　1.3 传播易资源优势

　　传播易平台已接入时代广场多栋楼宇 LED 大屏一手资源，统一整合多家海外运营商库存，支持多屏组合打包投放、单点单独投放;平台透明化展示套餐类型、时长、播放频次、参考报价，规避海外中间商层层加价;同时联动海外本地团队，负责素材预审、本地合规对接、现场拍摄取证、播后报告交付，打通国内广告主直接对接海外地标大屏的通道传播易。

　　二、受众画像与传播价值拆解

　　2.1 核心受众分层

　　国际游客：来自全球各国，以年轻群体、家庭游客为主，社交分享意愿强，是 UGC 二次传播主力;

　　纽约本地商务人群：金融、贸易、文创从业者，适合面向海外 B 端招商、国际合作品牌;

　　国际媒体、自媒体创作者：时代广场常年有媒体驻点、街头博主，优质广告内容有机会被国际媒体捕捉报道;

　　国内线上受众：投放素材、现场实拍传回国内，适配微信、小红书、抖音、视频号等国内社交平台，完成国内品牌声量造势。

　　2.2 四大核心营销价值

　　品牌背书价值：登上时代广场大屏，是经典的国际品牌符号，适合国货品牌、新消费品牌、上市公司塑造国际化形象;

　　跨域传播价值：一次投放，同时触达海外现场人群 + 国内社交媒体流量，实现 “海外上屏、国内造势”;

　　公关事件价值：适配周年庆、新品全球首发、国际合作签约、节日祝福、品牌荣誉官宣等事件营销;

　　素材资产价值：大屏实拍视频、照片，可长期作为品牌宣传素材，用于官网、画册、短视频、招商 PPT。

　　三、主流投放模式与套餐体系

　　3.1 投放模式

　　轮播共享模式：多个品牌分时轮换播放，单条 5s/10s/15s，每日固定播放频次，成本友好，适合常规品牌展播;

　　包屏独占模式：指定时段大屏独家投放，无其他品牌穿插，视觉独占性强，适合重磅品牌事件;

　　多屏联动模式：同一时间，纳斯达克 + 路透屏 + 周边大屏同步播放，形成时代广场全域刷屏效果，适合大型品牌活动;

　　定制化特殊时段：跨年夜、纽约时装周、节假日等黄金节点，溢价高、流量峰值明显，需要提前数月锁档Times Squa...。

　　3.2 标准投放流程(传播易标准化链路)

　　需求沟通：品牌确认点位、播放时长、频次、上线日期、素材类型;

　　平台报价与库存核验：传播易实时核验海外大屏库存，出具正式方案与报价;

　　合同签署与款项确认;

　　素材提交 + 双层审核：传播易先做国内预审，再提交海外运营商、时代广场联盟合规审核，规避驳回风险;

　　排期锁定、上线监播;

　　现场实拍取证：安排本地拍摄团队录制视频、拍摄高清照片;

　　交付素材 + 投放结案报告，包含播放记录、实拍素材、传播建议。

　　提示：黄金档期(圣诞、跨年、暑期旅游高峰)审核周期拉长，建议品牌提前 4–8 周规划，重大活动建议提前 3 个月锁档。

　　四、创意设计规范与内容策略

　　4.1 素材基础规范

　　不同大屏分辨率、帧率、安全框要求不一样，横向大屏、竖向大屏、曲面屏素材模板差异大，传播易会提供对应点位官方模板，避免画面裁切、变形。

　　时长：主流 5s、10s、15s 短视频，长视频需单独申请;

　　画面：文字简洁，重点信息前置，远距离可视;英文文案建议本地化润色，避免中式英语;

　　格式：MP4 为主，色彩适配户外强光环境，避免低亮度画面白天看不清。

　　4.2 内容策略建议

　　品牌形象向：LOGO + 品牌 slogan，简洁大气，适合长期轮播;

　　事件官宣向：新品、上市、合作、周年，突出核心信息，适合独占包屏;

　　文化 IP 向：国风、非遗、城市文旅出海宣传，视觉辨识度高，更容易激发游客自发拍摄;

　　避雷：画面信息不要过于拥挤，不堆砌大量文字，优先视觉画面。

　　五、海外合规风控指南(重点)

　　时代广场广告同时受纽约市广告法规、时代广场联盟规范、大屏运营商规则三重约束，是投放最大风险点：

　　禁止内容：政治敏感内容、违规医疗宣传、虚假宣传、低俗内容、违规烟酒广告(烟酒广告有严格时段限制);

　　版权风险：素材字体、音乐、图片必须拥有商用授权，无授权素材会直接驳回;

　　肖像权：出镜人物必须提供肖像授权文件;

　　审核驳回风险：一旦审核不通过，临近档期容易错过排期;传播易前置预审，提前排查合规问题，降低驳回概率;

　　外汇与合同：传播易国内签约，国内结算，简化海外付款、外汇对接流程，降低企业海外支付风险。

　　六、效果评估体系

　　时代广场地标广告属于品牌形象类媒介，评估体系区别于效果广告：

　　线下指标：点位人流量级、播放频次、播放时长;

　　素材资产：实拍视频、高清原图交付质量;

　　二次传播指标：国内社交平台转发量、媒体发稿曝光、品牌话题热度;

　　公关价值：是否被海内外媒体、自媒体自发报道;

　　传播易配套增值：可联动朝闻通海外媒体发稿，大屏投放 + 海外新闻稿组合，放大出海传播效果。

　　七、行业趋势预判

　　国货出海需求持续上涨，时代广场大屏从大企业专属，逐步向中小出海品牌开放，短轮播套餐成为主流试水选择;

　　创意形式升级：裸眼 3D、动态互动短片、国风视觉内容更容易出圈;

　　品效联动升级：不再只是单纯 “上屏打卡”，品牌开始把大屏投放和海外独立站、社媒账号引流结合;

　　标准化平台采购成为趋势：品牌更愿意选择传播易这类整合平台，替代单独对接海外零散代理商，降低沟通、合规、售后成本。

　　八、传播易时代广场广告服务总结

　　传播易作为国内一站式广告交易平台，打通纽约时代广场多核心大屏资源，解决品牌出海投放三大痛点：资源不透明、海外合规难、沟通交付繁琐。  一手地标资源，多屏可选，支持单点、包屏、多屏联动;  双层素材预审，本地化合规指导，降低审核失败风险;  国内签约、国内结算，流程简单，提供完整实拍素材与结案报告;  可搭配海外媒体发稿、海外社媒营销，形成地标大屏 + 海外公关的整合出海营销方案。

　　结语

　　纽约时代广场 LED 大屏，是全球品牌传播的标志性媒介。它不只是一次线下曝光，更是品牌全球化叙事的载体。出海品牌在选择时代广场广告时，不能只追求 “上屏”，更要结合品牌阶段、传播目标，做好内容策划、合规管控与后续二次传播。依托传播易标准化的海外地标投放体系，品牌可以更安全、高效地完成时代广场亮相，把 “世界十字路口” 的曝光，转化为长期的品牌国际资产。