《2026 茂名户外大屏白皮书 —— 粤西滨海城市线下品牌传播阵地》

　　出品：传播易

　　前言

　　茂名作为粤西核心城市、中国月饼名城，依托滨海资源、特色农业、石化产业与文旅夜经济，城市消费活力持续释放。茂名单向辐射电白、高州、信宜、化州，是品牌深耕粤西市场的关键入口。户外 LED 大屏是茂名线下传播的核心地标媒介，覆盖茂南核心商圈、庙街裸眼 3D 文旅地标、主干道、高铁站、滨海片区等点位，适配本地消费品牌、特产食品、地产、文旅、汽车、金融等多品类营销。本白皮书立足茂名本地大屏媒介生态，梳理点位矩阵、受众画像、投放价值、创意策略与合规细则，依托传播易一站式广告投放平台，为品牌提供标准化、可落地的茂名全域户外大屏投放解决方案。

　　一、茂名户外大屏媒介生态与市场现状

　　1.1 市场格局

　　茂名户外大屏形成茂南主城核心引领、文旅地标出圈、县域多点配套的格局。主城茂南集聚明湖商场、聚佳购物广场、爱琴海购物公园等成熟商圈大屏，是本地流量核心;高新区潘茂名纪念公园庙街拥有标志性 L 型无边框裸眼 3D 巨幕，是茂名网红打卡地标，节假日客流爆发力强;电白水东湾新城、高州、化州、信宜配套城区主干道、商圈大屏;茂名大道、市民大道、高铁站等交通节点大屏承接车流传播，形成 “商圈大屏 + 文旅裸眼 3D 屏 + 交通枢纽屏 + 县域城区屏” 的媒介矩阵。硬件层面，传统高清大屏持续迭代，裸眼 3D 异形屏成为新增长极，适配茂名夜间经济、夜市文旅打卡传播;受南方多雨、台风气候影响，大屏防水、抗风、防雷是运维重点。

　　1.2 点位分类

　　核心商圈大屏：茂南明湖商场、聚佳购物广场、爱琴海购物公园外立面大屏，人流密集、停留时间长，适合新品发布、促销活动、连锁品牌、商超零售宣传。

　　文旅地标裸眼 3D 大屏：潘茂名庙街 L 型裸眼 3D 巨屏，自带打卡属性，适合文旅 IP、特产月饼、节庆活动、品牌事件营销，极易激发短视频二次传播。

　　城市主干道大屏：茂名大道、西粤路、光华南路等路口楼宇大屏，以车流曝光为主，适合汽车、地产、家居建材、银行保险等品牌。

　　交通枢纽大屏：高铁站、高速出入口大屏，覆盖跨城通勤、粤西往来商旅、自驾游客，适合区域型品牌、文旅项目。

　　县域城区大屏：高州、化州、信宜城区商圈、主干道大屏，覆盖县域消费人群，适合下沉市场渗透、本地特产、县域地产投放。

　　1.3 行业痛点

　　茂名各区县广告资源分散，主城、高新区、县域点位分属不同本地服务商，品牌跨区县投放需要多方对接，比价、排期协调成本高;茂名户外广告有明确的亮灯时长、亮度、光污染管控要求，多数外地品牌不熟悉本地审批规则;台风季大屏运维风险高，部分服务商监测、售后响应不及时;大屏客流、曝光数据缺乏统一标准，投放效果难以量化。传播易整合茂名全域户外大屏资源，打通点位库存、报价、排期、素材预审、审批协助、上刊监测全链路，一站式解决品牌跨区县投放对接难题。

　　二、受众画像与传播价值

　　2.1 受众分层

　　主城消费人群：茂南商圈受众，20–48 岁本地居民、家庭消费群体，是餐饮、零售、美妆、教育、本地服务核心客群，消费稳定。

　　打卡文旅人群：庙街裸眼 3D 大屏受众，包含本地年轻人、亲子家庭、粤西周边游客，节假日流量暴涨，热衷于拍照、短视频分享，自带线上传播属性。

　　车流通勤人群：主干道、高速大屏受众，私家车主、商务通勤人群，覆盖有购车、装修、置业需求的中高消费群体。

　　县域下沉人群：高州、化州、信宜本地居民，是荔枝、龙眼、月饼等特色农产品、本地门店品牌的目标客群。

　　产业商务人群：石化、农业供应链相关企业从业者，适合 B 端招商、产业配套服务品牌。

　　2.2 核心传播价值

　　粤西区域枢纽价值：茂名是粤西重要节点，大屏投放不仅触达本地，还辐射湛江、阳江周边，适合品牌布局粤西区域市场。

　　强打卡二次传播：庙街裸眼 3D 大屏是茂名城市网红地标，优质创意内容极易引爆抖音、小红书本地流量，实现 “线下曝光 + 线上种草” 联动，非常适合月饼、农特产品、文旅品牌打造传播事件。

　　适配本土特色产业：适配茂名月饼、荔枝、龙眼等特色农产品品牌的节庆营销，中秋、荔枝上市季大屏投放，快速建立区域品牌认知。

　　地标公信力：商圈、主干道大屏占据城市视觉制高点，相比线上信息流，线下大屏更利于塑造品牌可靠形象，适合地产、金融、汽车等重决策品类做品牌背书。

　　三、投放客户类型与点位匹配策略

　　适合投放茂名户外大屏的品牌：月饼等农特产品、新能源汽车、本地地产、文旅景区、银行保险金融、家居建材、连锁餐饮茶饮、商超零售、教育培训、文旅项目、影视宣发、政府公益宣传。点位匹配参考：

　　农特产品、节庆活动、品牌事件：优先庙街裸眼 3D 大屏，放大打卡传播效应;

　　汽车、地产、金融、建材：茂名大道、主干道、高铁站大屏;

　　零售、餐饮、新品促销：茂南明湖、聚佳、爱琴海等商圈大屏;

　　县域市场渗透：高州、化州、信宜城区大屏。

　　传播易支持单点投放、主城 + 县域联播、阶梯式投放方案，品牌可根据预算选择单点、多屏联播，平台顾问一对一点位推荐、预算测算、锁定排期。

　　四、创意设计与投放执行规范

　　4.1 大屏创意要点

　　茂名户外大屏远距离可视，画面信息简洁，主体 slogan 突出，减少细碎文字;夜间是曝光高峰，色彩对比度充足;庙街裸眼 3D 大屏可融入潘茂名文化、滨海、荔枝、月饼等本土元素，提升打卡吸引力;受台风多雨气候影响，动态特效不宜过度复杂，保障稳定播放。根据茂名管控要求，大屏常规播放时段为 07:00–22:30，重大节日经主管部门审批后方可延长播放时间;主流广告时长 15s、30s，黄金时段集中在 18:00–22:30 晚高峰。

　　4.2 全流程投放(传播易一站式服务)

　　需求提报：品牌提交投放区域、预算、周期、目标客群;

　　资源筛选：平台匹配大屏点位，提供实拍图、可视角度、客流 / 车流参考、报价方案;

　　排期锁定：确认点位、时段、轮播频次，签订投放协议;

　　素材审核 + 协助备案：传播易协助对接属地市容、市场监管部门，按照茂名户外广告管理规定预审素材，协助完成备案，规避违规风险;

　　上刊监测：上刊后提供实拍返图、播放视频回放，台风季增加大屏运维巡检跟进;

　　投放复盘：交付曝光数据、打卡素材收集、投放总结报告。

　　五、合规风控指南(茂名本地重点)

　　播放时长管控：LED 户外大屏原则上 22:30 至次日 7:00 禁止亮屏，重大节日需提前向主管部门申请延长播放时长，严禁私自超时播放南方+;

　　光污染与音量管控：控制屏幕亮度，避免干扰周边居民;音量符合声环境标准，不得扰民;禁止屏幕正对来车垂直方向，避免影响行车安全抖音百科;

　　禁设区域要求：学校、医院、文物保护单位建筑控制地带、交通信号灯周边、消防通道等区域禁止违规设置户外大屏广告，投放前核验点位资质;

　　广告内容合规：严格遵循《广告法》，禁用绝对化用语;食品、特产广告标注合规信息;金融广告增加风险提示;严禁虚假宣传、误导性标注;

　　台风安全运维：茂名属于台风影响区域，大屏设施需要定期做结构、防雷、防水检测，传播易准入资源均核验服务商安全运维资质，极端天气配合停播、巡检。

　　六、行业发展趋势

　　裸眼 3D 大屏持续出圈：庙街裸眼 3D 屏带动茂名文旅大屏营销热潮，越来越多品牌选择地标大屏做事件营销，农特产品节庆营销常态化;

　　大屏数字化精细化运营：逐步接入客流监测，分时段切换创意，区分日间通勤、夜间消费人群，提升投放精准度;

　　本土特色产业与大屏深度绑定：荔枝季、中秋月饼季成为茂名大屏营销旺季，农特品牌从传统线下推广转向地标大屏 + 短视频联动营销;

　　平台化集中采购成为主流：品牌不再单独对接零散本地广告商，依托传播易整合资源，实现茂南、电白、高州、化州、信宜多区域一键比价、统一监测，降低跨区县投放管理成本。

　　七、结语

　　茂名依托滨海风光、特色农业与石化产业，正在持续激活粤西消费与夜经济市场。户外大屏不只是简单曝光载体，更是品牌扎根茂名、辐射粤西，链接本地消费、文旅打卡流量的线下传播窗口。从主城商圈流量、庙街网红裸眼 3D 地标，到县域下沉点位，茂名大屏媒介可以适配从本地门店到区域品牌、农特产品节庆营销的多元需求。传播易依托全国广告资源整合能力，深度覆盖茂名全域 LED 大屏资源，为品牌提供点位甄选、方案策划、素材预审、审批协助、上刊监测、效果复盘一体化服务，助力品牌抓住粤西市场机遇，依托茂名城市地标，放大品牌声量。