《2026 韶关步行街商圈广告白皮书 —— 老城核心流量阵地投放指南》

　　出品：传播易

　　前言

　　韶关步行街(风度路步行街)是粤北地区老牌核心商业地标，全长约 800 米，地处浈江区老城中心，衔接解放路、风采路，串联风度广场、国民商贸城、德成商业广场等商业载体，集购物、餐饮、休闲、文旅打卡于一体，沉淀深厚本地消费认知，同时承接大量来韶游客流量，是韶关线下传播的核心入口。随着夜间经济、城市文旅持续升温，步行街从传统零售街区升级为城市公共传播场景，LED 大屏、灯箱、街面美陈、围挡等多元广告媒介价值持续释放。本白皮书梳理韶关步行街商圈媒介生态、受众画像、投放策略、创意规范与合规要点，为品牌提供标准化投放方案;品牌可依托传播易一站式广告投放平台，完成点位核验、档期锁定、画面制作、上刊监测、效果复盘全链路服务。

　　一、商圈媒介生态与广告点位矩阵

　　韶关步行街商圈以风度路步行街为主核心，联动百年东街形成老城商业传播集群，媒介类型分为动态数字媒体、静态线下媒体、场景沉浸式媒体三大类：

　　LED 大屏媒体：集中在风度广场主入口、步行街中段广场等核心节点，为商圈流量制高点，播放时段多为 15:00–22:00，覆盖傍晚、夜间消费高峰，支持 15 秒短视频、图文轮播，可视距离适中，适合品牌形象、新品发布、促销活动、文旅宣传类内容，是商圈价值最高的黄金点位。

　　灯箱、墙面看板：沿街骑楼立面、通道两侧，点位分散、覆盖整条步行动线，曝光持续稳定，适合本地生活、门店引流、便民宣传，成本灵活，可多点位组合投放。

　　场景美陈、围挡、活动点位：步行街广场空地可承接主题快闪、打卡装置、临时展陈，适配节庆营销、品牌落地活动;围挡广告适合商圈改造、新店预热传播。

　　配套联动媒介：传播易可同步搭配百年东街、风度名城周边点位打包投放，打通老城两大流量街区，实现全域曝光。

　　媒介特征：步行街为全人行封闭街区，无车流干扰，受众停留时间更长，主动观看意愿高于高速、道路大屏;夜间灯光氛围强，大屏视觉冲击力突出，自带打卡传播属性，容易催生用户自发二次转发至短视频平台。

　　二、受众画像与流量特征

　　2.1 客流结构

　　本地常驻人群：韶关浈江、武江及周边县域居民，覆盖学生、年轻上班族、家庭消费群体，是日常稳定客流，主力消费品类为服饰、餐饮、珠宝、商超、教育培训、本地房产;日常工作日客流平稳，周末显著上涨。

　　文旅游客群体：韶关作为粤北文旅城市，步行街紧邻风采楼、百年东街，是游客必打卡点位，节假日(春节、国庆、五一)外地游客占比明显提升，适合文旅、特产、酒店、景区、交通出行类品牌投放南方+。

　　商务流动人群：老城商圈配套银行、政务、写字楼，存在一部分商务人群，适合金融、家装、汽车等品牌形象传播。

　　2.2 流量时间规律

　　工作日：16 点后客流逐步上涨，18:00–21:00 为黄金时段;

　　周末、节假日：全天客流旺盛，晚间形成客流峰值，新春、国庆等假期单日客流可达数万人次，是品牌集中曝光窗口期南方+。

　　2.3 受众传播价值

　　受众兼具 “本地消费决策者” 和 “城市打卡传播者” 双重属性，广告不仅实现线下触达，优质创意内容容易被游客、市民拍摄分享，形成线上短视频二次扩散，打通线下曝光 + 社交裂变。

　　三、品牌投放适配行业与投放策略

　　3.1 优先适配行业

　　本地零售连锁、餐饮茶饮、珠宝首饰、商超、地产楼盘、文旅景区、汽车 4S 店、教育培训、家装建材、银行金融、特产文旅、医美、新店开业促销、城市公益宣传。

　　3.2 投放方案分类

　　品牌形象套餐(大屏为主)：单块 / 多块 LED 大屏高频轮播，适合品牌升级、新品上市、节日品牌贺岁，打造城市地标印象，传播易支持点位筛选、排期定制、监播回传。

　　引流转化套餐(灯箱 + 大屏组合)：沿街灯箱铺排 + 主广场大屏搭配，沿逛街动线层层触达，引导到店消费，适合门店促销、团购、开业活动。

　　节庆事件营销套餐(大屏 + 美陈快闪)：春节、五一、国庆、韶关本地文旅活动期间，大屏配合主题打卡装置，打造事件营销，适配文旅、特产、城市宣传。

　　长期品牌包年投放：适合本地头部连锁品牌，锁定固定黄金点位，持续占领本地用户心智。

　　3.3 投放节奏建议

　　日常稳定投放：维持基础曝光，保持本地用户品牌记忆;

　　节点前置投放：节假日、店庆、促销活动提前 7–15 天上刊，预热蓄客;

　　错峰策略：避开点位资源紧张时段，通过传播易提前锁定档期，保障上刊。

　　四、创意内容设计指引

　　步行街受众边走边看，内容遵循 “短、醒目、有记忆点” 原则：

　　LED 大屏短视频：优先 15s 版本，前 3 秒抓眼球，文字简洁，重点突出优惠、地址、活动时间;避免过多文字、细小 LOGO，适配远距离观看;

　　画面风格：贴合韶关老城烟火、山水文旅调性，国风、市井、清新风格适配度更高;

　　打卡向创意：可预留适合拍照构图的画面，鼓励路人打卡发抖音、小红书，放大传播效果;

　　版本区分：工作日版本侧重日常引流，节假日版本强化文旅、节庆氛围。

　　五、合规管控与风险提示

　　韶关步行街属于城市核心商圈，户外广告受韶关市户外广告管理相关规定约束，投放前需完成合规核验：

　　点位资质：所有广告点位必须具备合法户外广告设置审批手续，传播易平台上线前完成资质核验，规避无证点位风险;

　　内容审核：广告内容遵守广告法，地产、金融、医美、教育等特殊行业需要准备对应资质文件，禁止虚假宣传、极限词;

　　施工与安全：步行街人流密集，上刊、检修作业需避开客流高峰，做好现场防护;

　　公益广告要求：部分商圈点位有公益内容配比要求，平台可协助配合公益插播、版面搭配。

　　六、传播易平台服务价值

　　传播易汇聚韶关步行街商圈全部优质广告资源，打通媒介供应商、品牌方中间环节，提供标准化一站式服务：

　　点位库查询：线上查看风度广场大屏、沿街灯箱、美陈点位实拍图、报价、排期余量;

　　方案定制：根据品牌预算、目标人群，自动组合大屏 / 灯箱 / 活动点位打包方案;

　　全流程托管：对接审批、画面审核、制作、上刊、定时轮播;

　　监播与复盘：提供定时照片、视频监播素材，投放结束后出具曝光复盘报告;

　　跨区域联动：如需同步投放韶关其他商圈、县域户外广告，可在同一平台统一下单管理。

　　七、行业趋势展望

　　韶关步行街正在持续推进商圈文旅升级，老城骑楼风貌、夜间经济、城市节庆活动会持续为商圈带来增量客流。未来商圈广告将从单一静态曝光，转向 “数字大屏 + 互动打卡 + 线上短视频联动” 的品效一体化模式。对于深耕粤北市场的品牌，步行街商圈广告不再只是线下广告牌，而是品牌扎根韶关本地、链接本地消费者与外来游客的城市传播枢纽，依托传播易标准化投放能力，降低线下媒介投放门槛，实现高效、可控的本地化营销。

　　结语

　　韶关步行街承载着韶关城市商业记忆，持续稳定的人流、文旅打卡属性，让它成为粤北不可替代的线下传播阵地。品牌选择步行街商圈广告，本质是占领老城核心流量入口，触达本地消费主力与全域游客。借助传播易平台，品牌可以高效完成点位甄选、排期投放、合规管理与效果监测，把商圈流量转化为品牌影响力与实际消费转化。