《2026 宁波天一广场广告白皮书 —— 浙东核心商圈地标传播指南》

　　出品：传播易

         前言

　　天一广场坐落于宁波海曙核心，被誉为宁波 “城市客厅”，是浙东区域标杆级一站式商业综合体，串联中山路主干道、和义大道、城隍庙、鼓楼等城市地标，集购物、文旅、休闲、夜经济于一体，是本地消费、青年社交、游客打卡的核心枢纽宁波城市广...。随着商圈持续迭代，裸眼 3D 巨幕、墙面 LED、广场大屏、楼顶大牌等多元广告媒介，成为品牌扎根宁波、辐射浙东市场的核心线下传播载体。本白皮书立足天一广场商圈媒介生态，拆解点位价值、受众画像、投放策略、创意方向与合规风控，依托传播易一站式广告投放平台能力，为品牌提供从点位筛选、内容制作、排期投放到效果复盘的全链路解决方案，助力品牌在宁波核心商圈实现高质感、高转化的线下传播。

　　一、媒介环境：天一广场商圈广告生态

　　天一广场总占地 18.6 万㎡，是宁波客流底盘最稳定的商圈，全年客流规模庞大，工作日日均客流稳定，节假日、跨年夜、赛事活动期间单日客流峰值可达 50 万人次，同时覆盖步行人流、主干道车流、地铁换乘客流三重流量。商圈媒介形态丰富，形成差异化矩阵：

　　中心广场裸眼 3D 大屏：商圈核心视觉 C 位，支持沉浸式 3D 内容，自带打卡属性，适合新品首发、品牌造势、节日营销，极易引发小红书、抖音自发二次传播;

　　沿街墙面 LED 大屏：分布于 6 号门、8 号门、苹果旗舰店旁等点位，正对人流主通道，画面高清，覆盖日间消费、夜间夜游全时段;

　　楼顶单立柱大牌：面向中山路主干道，远距离可视，兼顾行车视觉，适合长期品牌形象曝光;

　　商圈联动媒体：可联动和义大道、月湖盛园屏幕实现多屏联动投放，适合大型品牌活动、城市级主题传播浙江在线。亮屏时段普遍覆盖早 7:30 至 22:30，完整承接通勤、午间消费、夜间经济三大流量高峰，契合宁波本地消费习惯与夜游热潮。

　　二、受众画像：流量分层与传播价值

　　天一广场受众不是单一消费群体，而是复合流量池，可分为四类核心人群：

　　本地年轻消费群体(18-35 岁)：商圈主力人群，大学生、白领、潮玩爱好者，关注首店、新品、餐饮、美妆、新能源汽车，愿意拍照打卡，是短视频二次传播主力军;天一广场持续引进城市首店，青年潮流氛围浓厚，对创意大屏内容接受度高宁波市海曙...;

　　本地家庭客群：周末、节假日出行主力，偏好亲子、家电、教育、食品、家居类品牌，停留时间长，信息接收更温和;

　　商务通勤人群：周边写字楼、金融机构上班族，通勤途经中山路，适合高端服务、银行、地产、商务品牌形象持续曝光;

　　外地来甬游客：三江口、海曙文旅路线必经节点，覆盖江浙沪短途游客群，适合文旅、地方特产、酒店、连锁品牌区域宣发。

　　整体受众兼具消费力、传播力、地域代表性，投放天一广场广告，不只是单次曝光，更是打通 “线下大屏曝光 + 社交平台种草” 的裂变传播链路。

　　三、品牌投放核心价值

　　地标背书价值：天一广场是宁波城市名片，品牌在此投放，等同于绑定宁波核心商业地标，快速建立区域品牌公信力，适合品牌进入浙东市场、深耕宁波本地;

　　全时段沉浸式触达：超长亮屏周期，白天清晰可视、夜间视觉冲击力更强，在嘈杂商圈环境中，大屏内容更容易抓住注意力;

　　天然社交裂变属性：裸眼 3D、主题创意内容极易触发用户自发拍摄分享，低成本撬动小红书、抖音本地流量，实现 “线下投放，线上发酵”;

　　灵活的投放组合：可单屏单点短期造势，也可多屏联动、长周期形象投放，适配新品发布会、节日节点、促销活动、品牌长期形象等不同营销目标;

　　本地化精准触达：流量高度集中于宁波主城及周边县域，相比泛流量媒体，投放预算更聚焦，减少无效曝光。

　　四、投放策略与传播易落地服务体系

　　4.1 点位选择策略

　　品牌造势、新品首发、节日营销：优先中心广场裸眼 3D 大屏，互动感强、打卡属性最强;

　　日常品牌曝光、促销信息：沿街墙面 LED，性价比高，人流路径更近;

　　长期品牌形象、车主客群：中山路楼顶大牌，远距离覆盖车流;

　　城市级大型活动：选择多屏联动方案，放大传播声量。

　　4.2 投放周期与节点规划

　　短周期(1-7 天)：新品上市、周年庆、节点促销(五一、国庆、跨年夜、情人节)，适合集中引爆;

　　中周期(1-4 周)：区域品牌深耕、门店引流、本地招商，持续加深印象;

　　长周期(季度 / 半年)：头部品牌形象建设，稳定占领宁波核心商圈用户心智。重点节点：跨年夜、暑期夜游、浙 BA 赛事、情人节、中秋国庆，商圈客流会显著上涨，是投放黄金窗口期。

　　4.3 传播易一站式投放服务

　　传播易作为综合广告资源交易平台，整合天一广场全部正规大屏、户外大牌资源，打通品牌方与媒体方链路，提供全流程服务：

　　资源核验与比价：平台实时更新点位排期、刊例价、档期余量，支持多方案对比，透明报价，无隐形加价;

　　创意内容预审支持：提前对接商圈管理方，协助广告画面、视频内容预审，规避修改返工;针对裸眼 3D 广告，可对接专业 3D 制作团队;

　　排期锁定与上刊监管：确认档期后锁定资源，上刊后提供监播照片、视频反馈，保障按时正常播放;

　　配套联动传播：可同步搭配宁波本地公众号、短视频信息流、地铁广告组合投放，实现线上线下整合营销;

　　投放复盘报告：投放结束后输出复盘，包含客流参考、曝光预估、素材反馈，为后续投放优化提供依据。

　　品牌无需多方对接多家媒体代理商，在传播易平台即可完成咨询、选点位、审片、下单、监播全流程，大幅降低地标广告投放沟通成本。

　　五、创意内容指引

　　裸眼 3D 大屏：优先适配曲面、立体创意，结合宁波城市元素(三江口、海丝、港城文化)，增强在地共鸣;画面节奏明快，前 3 秒抓眼球;

　　普通 LED 大屏：文字精简，重点信息放大，避免画面元素过于繁杂;夜间版本适当提高对比度，适配暗光环境;

　　节日主题内容：结合商圈活动，设计互动向内容，引导打卡带话题，撬动本地流量;

　　合规提示：内容尊重宁波本地文化，不使用夸张虚假宣传话术，文旅、食品、金融等品类严格遵守广告法要求。

　　六、合规风控与投放注意事项

　　内容审核：天一广场属于城市核心公共商圈，广告内容需要经过商圈运营方、城管户外广告双重审核，投放预留充足预审时间，传播易可协助提前预审;

　　播放规范：严格遵守商圈音量、播放时长、内容品类管控，部分敏感行业有投放限制;

　　天气预案：极端暴雨、台风天气，大屏会临时关停，合同内可约定不可抗力补播规则;

　　版权风险：视频、音乐、字体素材确保拥有商用版权，避免侵权纠纷。

　　七、行业趋势预判

　　商圈大屏互动化升级：从单向播放转向留言互动、扫码联动、实时弹幕等玩法，天一广场已经多次落地互动大屏活动，互动营销会成为主流;

　　线上线下一体化：地标大屏不再独立存在，和本地短视频、本地生活平台打通，大屏引流到门店、直播间、团购;

　　精细化投放：品牌不再盲目追求最贵点位，而是结合客群匹配点位，小预算短周期节点投放成为中小品牌的主流选择;

　　绿色低碳大屏普及：商圈新升级屏体逐步采用低功耗高清 LED，在保证画质的同时降低投放相关能耗。

　　结语

　　宁波天一广场，是浙东线下传播的核心地标入口。它不只是一块广告屏幕，更是品牌对话宁波消费者、融入城市商业氛围的载体。依托传播易平台成熟的地标广告资源整合能力，品牌可以高效、稳妥地落地天一广场广告投放，以地标流量为支点，撬动宁波乃至浙东区域的品牌声量与生意增长。